传的需要。在好莱坞电影的成本向来有两个数据。一个是宣传的数据，一个是真实投资，这两者有差异。当然，好莱坞比国内的电影有节操些。国内很多电影实际投资往往只有宣传的三分之一，像金陵十三钗实际投资2亿多一点，却号称6亿。
广告代理商在接到张然他们提供的电影项目材料后，很快开始评估哪些品牌客户适合在此植入广告。
张然他们拍的是科幻大片，又有巨星加盟。因此在选择植入广告合作品牌时拥有主动权，并非只要品牌肯出钱就能植入。当然钱肯定是第一位的，不过品牌在消费者中的知名度、企业是否具备推广实力和营销思路、品牌形象是否符合故事情节，都非常重要。
比如植入麦当劳就是一个很好的选择，未来世界有麦当劳很正常，在街道上看到麦当劳并不奇怪。第五元素的未来世界就有大幅的麦当劳广告，植入并不生硬，反而很有趣。更重要的是，麦当劳在全球有上万家店，在电影上映期间。这些店能够布置展板，布置海报，甚至可以推出以电影为主题的套餐。不管是对电影，还是对麦当劳都是极好的宣传！
接下来，张然他们开始和品牌商开始进行沟通，制定详尽的植入方案。在整个过程中，张然挥了要钱不要脸的精神，大肆抄袭后世的众多经典广告植入。
在机械公敌开头威尔就向人们特意展示了匡威2oo4年的鞋。张然直接抄袭这一创意，不过匡威换成了耐克。这个广告一方面向观众交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。这款鞋成为了一种符号。提醒人们时时刻刻与这个完全高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，非常的有意思！
广告代理公司的人被张然层出不穷的植入创意震住了。觉得张然是广告植入的天才，一个个庆幸不已，幸好这位是导演，要是做广告估计就没自己什么事了！
到
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