低的，几乎等于零——只要一拍脑袋，想到一个美好的，溢美之词，然后交一千多块钱注册，就下来了。
这和著作权、专利截然不同——著作权、专利权，大多是要付出艰辛的创作劳动、发明研究工作才能得到的。
但商标又确有重大的无形价值，那么这些价值是从哪来而来的呢？明眼人都看得出来，是从持有者日常经营积累下来的口碑、名气沉淀下来的。
换言之，一个商标值不值钱，和它遣词造句是否优美、辞藻华丽，实际上没啥关系。“春兰”比“格力”好听，但“格力”的牌子就是比“春兰”值钱，那是因为人家空调做得好，或者卖得多、广告打得多，综合作用产生的。
这一切，导致了国际上对于商标保护的立法，非常重视“保护在先善意使用”。
后来iphone这个案子，被告的皮具厂就是可以这么抗辩：
“你说我是蹭你的热度，你怎么证明？07年的时候，iphone能合法地在华夏大陆买到吗？有在国内电视台打广告、能拿出在华广告费发票么？这两项都没有，又不是“驰名”，你凭啥说iphone在华夏有名？
“要不是哥在国内卖iphone牌手机壳，说不定华夏人都不知道iphone这个商标呢！什么？你说我当时知不知道米国有个牌子叫iphone？我当然不知道了！我是个卖皮包的啊！又不关心电子行业。iphone是什么？我当时听都没听说过！所以你们苹果公司应该感谢我们皮包公司，卖了两年手机壳，还帮你们在国内预热了品牌呢！不问你收钱就不错了！”
纵然乔老贼当时心中有一万句mmp要讲，面对这种抗辩他也是说不出来的。
因为在法律上，你在没有销量的情况下（历史上iphone到4代才正式以运营商渠道进入国内，此前可以买港行，但是只能当游戏机打，因为没有国内运营商的meid这些（入网许可证）），要想证明自己有名，就只有“驰名商标”这一个最过硬的
-->>(第5/6页)（本章未完，请点击下一页继续阅读）