在物理学里面和量子理论的测不准原理有关，现实中则和一系列心里活动有关。老师会发现“差生更差”、“尖子更尖”，实验者会发现实验结果中“恰好”有符合自己预测结果的数据组合。
曾经带领着苹果电脑公司去卖t恤和帆船的约翰斯卡里的成名作就是发起了“百事挑战”，对给消费者两杯无标签可乐让他们选择更好喝的那一杯。最终结果是百事胜出，因此获得更好的声誉与关注，销量业绩大涨，最终成为知名经理人被乔布斯邀请去卖苹果电脑。
曾经有神经科学家借助ct机研究“百事挑战”，在盲测和明测时受测者品尝同一杯可乐大脑血液流向却明显不同。证实了“脑补”的存在，因为“可口可乐”是更加知名的品牌，看到包装听见名字大脑就想起相应信息，产生相应活动，最终强化感觉。
寺庙的“素鸡”、“素鱼”貌似也是使用了这样的原理，各种“素斋”都强调多以鸡、鸭、鱼、肘、肚、火腿、肠等荤菜命名，并且做成这些荤菜的形状。这可不是为了既好吃，又好看，而是借助食客对菜名、菜形的联想来促进“脑补”，提升口感。
素鸡做成鸡肉块样，再加上“素鸡”的名字，会更加容易吃出鸡肉味；同样的可口可乐感觉上就会比非常可乐好喝，只因“名牌”加成，皮包多了“lv”或者“chanel双c”标志，样式普通就变成了简约大方，可爱幼稚就变成了青春气息，老气横秋就变成了经典设计……
同样的假货仿版，不知道是假的会觉得高端大气上档次，知道是假的又会觉得低俗垃圾做工差。所以那些买了仿版包包皮鞋的人，她们的心里其实是非常别扭的，别人以为她挎着名牌包包很风光很气派，她自己却是明白的，这些都是假的心里其实并没有多少优越感愉悦感。
一边聊着消费心理学方面的小知识，马竞搬了一张小餐桌放在船头，俩人相对而坐，把这蓝天碧海当成自家餐厅。
“所以说，你的意思是‘卖假有理，拆穿伤心’咯？”汤佳怡格格
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